soziale versus kommerzielle Werbung
Es ist zwischen einer kommerziellen und sozialen Werbung zu unterscheiden. Die kommerzielle Werbung hat zum Ziel, einen Kunden zum Kauf zu ermuntern. Wenn auf dem Markt dieselbe Produkte von vielen Herstellern gibt, soll der city light poster die ganze Aufmerksamkeit nur auf Ihren Produkt lenken. City light poster bewirken auch, dass der Name Ihrer Firma, Ihres Produktes oder Dienstleistung behaltet wird. Sie soll auch in der Überzeugung bestärken, dass die Wahl richtig war und zu einem weiteren Kauf bewegen. Selbstverständlich dient die Werbung vor allem zur Multiplikation Ihres Umsatzes. Die soziale Werbung erfüllt ganz andere Rolle, sogar die wichtigere. Die hat nämlich einen bedeutenden Einfluss auf das menschliche Verhalten. Die soll die Leute über die Gefahren klar machen, die auf jeden von uns lauern, zum Beispiel Krankheiten, Unfälle oder Aggression. Als Beispiel von solcher Werbung möchte ich einen schwarzen Poster nennen, auf dem mit weißer Druckschrift steht "Fahre langsamer, schade um dein Leben". Auf dem Bild ist auch das Gesicht einer bekannten Person zu sehen, die diese Mitteilung noch stärker macht. Eben durch das Vorzeigen einer Persönlichkeit, die sich der Achtung unter den Menschen erfreut.